新华网深圳5月17日电（记者吴俊、赖少芬）胸前挂着"参展商"标志的人们纷纷走向红色捐款箱，展览现场挂出了"珠宝义卖"的红色横幅，"众志成城"的标语随处可见。 灾情就是命令，以往精明的商人们不再停留于"在商言商"，１６日在深圳开幕的文博会，迅速变成了红色的赈灾阵地。
５月１２日下午１４：２８分发生的汶川大地震使第四届文博会有了另一个使命：借用文化平台，凝聚八方爱心。
开幕前，参加大会的全体人员为四川汶川地震灾害遇难人员肃立默哀一分钟。开幕式结束后，有关领导和嘉宾纷纷走向募捐箱，向地震灾区捐款。参展的贝塔斯曼集团当场捐款５００万元。除了主会场的募捐活动外，２４个分会场也都设立募捐箱，募捐所得资金都将以组委会名义全额资助灾区人民。
此前，本届文博会组委会已宣布取消原定于１５日晚举行的招待酒会及展会期间的有关宴请活动，将节省的资金捐助给灾区。
参展企业也以自己的方式开展了献爱心活动。本届文博会水贝国际珠宝交易中心分会场举行为期５天的"珠宝义卖"，３０多家珠宝企业献出了价值超过２００万元的６０００多件珠宝，义卖所得资金将悉数捐助给灾区。
深圳罗湖区总商会会长、雅诺信集团总裁卢礼杭说，"当数以万计的生命失去生还的消息传来，也同时将悲伤与疼痛带给了我们。积极投入救灾是最好的表达。同在一片蓝天下，同住一个地球村，每个人的慷慨解囊，都将给灾区人民带来生的希望"。