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2006年：DIY概念点燃礼品市场烽火
(更新时间：2006年2月23日 17:43)


    这几年，在礼品市场上一种叫DIY的说法越来越深入人心，而且在很多时候，它是和一个叫麦琪的名字连在一起的。除了舆论上推波助澜外，包括麦琪连锁在内的各式各样的DIY礼品店充斥着大街小巷和仓储超市。尽管如此，还是有很多人不明白：DIY到底是什么？

　　所谓DIY就是英文Do it Yourself的缩写，就是自己动手做的意思。由自己动手做礼品，而不是被动接受那种生产好了的礼品。这的确是件有意思的事情，难怪会一下子赢得众多消费者的欢心。

　　伴随着全球化浪潮的到来和现代生活质量的提高、以及我国对外开放程度不断扩大，西方的生活习惯与流行趋势也堂而皇之、登堂入室，五花八门的各种节日不断涌入。在经过中青年一代、新新人类、学生一族的推波助澜，什么圣诞节、情人节、复活节、万圣节、母亲节、父亲节……轮番轰炸、目不暇接，除了本民族各类传统节日外，也俨然成为中国人必过不可的固定节日。过节，礼品是不能少的，礼品经济随即升温，再加上生日、各种纪念日、以及中国传统节日和国际节日，人们对各种工艺礼品的需求在逐年增加，礼品市场越滚越大、越来越红火，因此形成了又一个新的经济增长点。

　　如同礼品市场本身成长过程：经历了从无到有、从小到大、从原始粗放到成熟和完善一样，礼品的文化和规制也经过了由简单到丰富、由低级到高级、由肤浅到内蕴深厚的过程。礼品越来越精致，品种越来越繁多，送礼的名堂也越来越复杂，讲究和章法也越来越多。市场的更新和产品的升级越来越频繁，三个月更新一次已经算过时，三几天一变样越来越成为事实。

　　其中，尤为显著地是，在这个倡导个性化的时代里，满足个人需求已经成为市场发展的必然趋势，产品创新的核心价值越来越围绕个性化服务全部展开，个性已成为时尚的代名词。追逐时尚、品味极端、标新立异，正公然地主导着消费的潮流。人们已经不满足于从流水线获得的完全由一种模具复制出来的那种千篇一律的乐趣，"我是唯一的"这种富有原始色彩的欲望，已经冲破藩篱，支配着人们选择商品的神经。概言之，人们已经不满足于被动接受，而是乐于参与。从礼品的角度讲，一种可以自己动手随意制作的礼品消费模式正在将传统的消费格局撕开一个口子--并且悄无声息地四处蔓延开来，席卷国内外礼品市场。这种模式，即现在比较流行的ＤＩＹ礼品。

　　帮助顾客自己制作做有创意、有个性、有情感的礼品，将情感与创意赋予其中，做出来的礼品是独一无二的。DIY礼品作为一种个性化的生活态度，与当代年轻人标新立异的思想一拍即合，而其绝佳的创意、有趣的制作过程同时也吸引了一大批年长的顾客，成为一种老少皆宜的新型礼品消费方式。

　　DIY礼品消费模式在国外已经十分流行，而将这一绝妙的礼品创意率先引入中国的，当是来自德国的具有百年历史的国际知名品牌--『MAGI麦琪』礼品。

　　不得不承认，浏览一下麦琪礼品专卖店，见识一下DIY的消费过程是件很有趣的事情，在这里，随处可见在服务员的指导下聚精会神制作礼品的人们，为自己的朋友、爱人、亲友亲手制作一款独一无二的礼品，表达的当然是一份独一无二的祝福。在市场不断商品化，生活逐渐快餐化的今天，如此返朴归真的形式有如混沌都市中的一缕清新的风，轻轻柔柔地吹进人们的心中，触动的是一份久违的感动。

　　当然，如果没有时间或没有信心自己动手制作的顾客，也可以选择由店员代为制作手工礼品，同样的独一无二，同样的真挚祝福，同样的特别创意，特别的礼物只给特别的你。

　　事实上，DIY的概念以往也曾零星地被介绍到国内，但仅限于舆论层面的传播，而在商品实践上，除了少数具有实验性意义的工作坊意在单打独斗外，因此并未引发市场热流。而麦琪将DIY的概念进行整合，引入到时尚礼品中，却是紧紧扣住了市场的脉搏，再加上其采用连锁加盟的推广形式，技术先进、更新迅速、实力雄厚、颇具规模，自然引爆了礼品市场的烽火。可想而知，如此特别而充满个性化的礼品店，在国内的礼品市场中自然独树一帜，完全满足了这一个性化时代下的人们的个性化需求。一经进入国内市场，立即在各地掀起了一股DIY热潮。

　　透析DIY模式不难发现，DIY的走俏反映了消费者不断变化的心路历程，消费者更注重的是对消费过程的体验，而不是商品购买的结果。

　　应该说，在奠定中国礼品市场的DIY模式方向上，麦琪功不可没。随着麦DIY礼品概念的深入推广和连锁加盟运营模式的市场化助力，2006年的礼品市场必然是DIY礼品的天下。
来源：广州视窗综合    

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